Продвижение сайтов

Продвижение сайтов — комплексная услуга, цель которой состоит в привлечении на сайт целевой аудитории. Методов продвижения сайтов достаточно много — поисковая, контекстная и медийная реклама, поисковое продвижение, рассылки, вирусный маркетинг, создание сообществ и работа с комьюнити... На этой странице мы постараемся дать представление о сути и эффективности методов продвижения, а также сориентировать по стоимости данных услуг.

Поисковая реклама

Суть метода в размещении рекламных объявлений на сайтах поисковых систем, причём объявления показываются в зависимости от поискового запроса пользователя. Таким образом достигается направленность рекламной кампании на целевую аудиторию. Оплата производится за переходы по рекламному объявлению, в разных коммерческих тематиках и по различным запросам стоимость одного перехода в среднем составляет 30-150 рублей. Таким образом, реальная стоимость клиента может составлять 300-1500 рублей (при достаточно высокой конверсии 10%).

Метод эффективен при проведении специальных акций, в период специальных предложений, при скидках. Мы рекомендуем использовать данный инструмент для стимуляции спроса в период снижения продаж и при выводе на рынок новых продуктов. Мы партнёры ведущих систем поисковой и контекстной рекламы (Яндекс Директ, Begun, Google AdWords) и можем профессионально проводить кампаний в этих системах.

Контекстная реклама

Метод в целом схож с поисковой рекламой, только рекламной площадкой является не сайт поисковой системы, а любой другой сайт. Объявления показываются либо в соответствие с содержанием страницы, либо в соответствие с поисковым запросом, если на рекламной площадке имеется поисковая система. Стоимость несколько ниже поисковой рекламы, но снижается и эффективность из-за менее точного таргетинга и более высокого процента «скликивания».

Метод весьма эффективен для проведения разовых рекламных кампаний.

Поисковое продвижение

Суть метода в выведении сайта по заданным поисковым запросам в естественную выдачу популярных поисковых систем (Яндекс, Google). Эффективность охвата целевой аудитории сравнима с поисковой рекламой. Результат достигается за счёт повышения видимости сайта по группе тематических запросов. Оплата за продвижение, как правило, производится не за процесс продвижения как таковой и не за позиции сайта по отдельным запросам, а за переходы на сайт потенциальных клиентов. Стоимость каждого посетителя существенно ниже, чем при использовании поисковой и/или контекстной рекламы.

Услуга направлена на увеличение притока посетителей с поисковых систем на сайт по большому числу целевых запросов. Все запросы, по которым посетители будут переходить на сайт, подбираются на основе анализа деятельности компании клиента и анализа статистики запросов в поисковых системах. Таким образом, все посетители, перешедшие на сайт — это целевая аудитория, заинтересованная в товарах или услугах Вашей компании.

Особенность оплаты продвижения по трафику — это оплата только за переход из поисковых систем. Вы не платите за сам процесс продвижения сайта или за нахождение ссылки на Ваш сайт в результатах поиска поисковых систем, а платите только за совершенный целевым посетителем переход на Ваш сайт. Таким образом, исключается любая возможность платить за процесс продвижения сайта или за его позиции в поисковых системах, которые не приносят посетителей, а, следовательно, бесполезны. Оплата осуществляется только за посетителей с поисковых систем по целевым запросам, и любой другой трафик не учитывается вовсе (например, переходы с других сайтов, прямой переход на сайт и др.), что позволяет контролировать процесс продвижения сайта и является гарантией качества оказываемых услуг.

В качестве отчетной информации предоставляется статистика посещаемости сайта и отчёт о переходах с поисковых систем. Переходы регистрируются независимыми системами статистики (например, Liveinternet, Google Analytics), что гарантирует объективность предоставляемых отчётов. Также предоставляется отчет о позициях сайта по высокочастотным и среднечастотным запросам, это в очередной раз свидетельствует о том, что аудитория, приходящая на Ваш сайт, является целевой и что эффект достигается за счёт поискового продвижения.

Возможно и продвижение с работой на позиции. Мы считаем, что это менее эффективный способ, но если он Вам кажется более привлекательным, то и для нас это вполне приемлимый вариант.

Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, исходя из пожеланий Заказчика. Средние ежемесячные бюджеты на поисковое продвижение сайтов составляют 20-30 тысяч рублей.

Медийная реклама

Продвижение методом размещения медийной рекламы сейчас сдаёт позиции. Причина достаточно проста — неэффективный таргетинг и «баннерная слепота» существенно снижают результативность. Тем не менее медийная реклама для сайтов, направленных на широкую аудиторию, может быть весьма эффективна. Например, реклама развлекательных сайтов, сотовых сетей и автомобилей работает достаточно хорошо.

Мы можем провести рекламную кампанию «от» и «до», включая исследования, подготовку рекламных материалов, размещение на площадках, контроль и отслеживание кампании. Стоимость медийной рекламы различается в очень широких пределах и зависит от многих факторов (площадки, возможности таргетинга, объйм и т.д.).

Вирусный маркетинг

Под сутью данного метода чаще всего понимается «заброс» нужной Заказчику информации в комьюнити под видом юмора, творчества и т.д. Метод весьма эффективен по соотношению "Цена"/"Качество", однако направить его на разрозненную аудиторию достаточно сложно. Можно более глубоко проанализировать рынок, если у Вас есть интерес к данному продукту.

Адресные рассылки

Очень хорошо работающий метод, позволяющий поддерживать отношения с уже существующими или потенциальными клиентами. Суть состоит в осуществлении персонализированных рассылок, которые носят либо информационный характер (статьи, анонсы и прочее), либо рекламный (информация о скидках, новых продуктах, анонсы и новости компании). Этим же методом привлекается внимание к бонусным и клубным программам.

Мы помогаем осуществлять подобные рассылки, оказывая весь комплекс услуг с этим связанных: подготовка имиджевых макетов писем, работа с базой (подписка и отписка от рассылки), персонализация как писем, так и состава выпусков рассылки. Стоимость полного проведения рассылки в среднем составляет 2 т.р.

Работа с комьюнити

Организация любых форм комьюнити позволяет достаточно крепко привязывать аудиторию к определённому бренду или компании, а также весьма позитивно действует на имидж. Для этих целей вполне подходят форумы, блоги, базы знаний, комментарии. Мы можем реализовать технические инстументы для работы с комьюнити, а также осуществлять модерацию по заданному реламенту. В некоторых случаях возможна и содержательная поддержка подобных сервисов коммуникации (копирайтинг, 1-level support и др.). Стоимость зависит от поставленных задач.